Brudklänningar med kärlekshistoria: Så hjälper Marina brudar att tänka hållbart

Under maj månad är det många som förbereder sig för bröllop. Inbjudningar sitter uppe på kylskåp och Facebookevenemang kryssas i. Skatteverket flaggar för att 2025 kan bli ett rekordår för vigslar, och fler än tidigare har ansökt om hindersprövning under januari, februari och mars.

– Antalet ansökningar om hindersprövning har ökat stadigt. Vi ser att det kan bli ett rekordår i år vad gäller antalet hindersprövningar, säger Vjera Catovic, verksamhetsutvecklare på Skatteverket.

Statistiken visar även att antalet vigslar i april och maj ökat stadigt de senaste åren. För april och maj 2024 var det 42 procent fler som gifte sig jämfört med året innan.

Hemmets Vän har pratat med Marina Björk som driver butiken Från mig till dig, en second hand-butik specialiserad på brudklänningar. Har hon märkt av det ökade bröllopstrycket?

– Det är alltid hög efterfrågan, säger hon. Säsongerna kan variera lite, men i år verkar det ha dragit igång tidigare än vanligt. Jag håller inte exakt räkning – men visst märks det.

Begagnat som specialitet

Marina Björk äger butiken som ligger i Västra Frölunda, Göteborg. Hon gör allt själv – från administration och inlämning till kundmöten och provningar – och guidar blivande brudar i jakten på den rätta klänningen. Ursprungligen arbetade hon som lärare, men längtan efter att skapa något eget tog över. Ganska snabbt såg hon ett behov. Brudklänningar blir ofta hängande i garderoben efter den stora dagen, men att sälja dem vidare är inte alltid så enkelt som det låter.

– Många försöker sälja sina klänningar på nätet, men en brudklänning är inte något man bara klickar hem. Och det känns ofta obekvämt att stå i någons vardagsrum och prova deras älskade klänning. Dessutom prutar man ofta ner priset till rena skamnivåer, säger hon.

Marina berättar att hon alltid haft en förkärlek för klänningar. Hennes mamma var ändringssömmerska, så medan modern sydde plockade Marina nålar från golvet.

 – Jag fick lära mig om passform, proportioner och att det ska vara bra kvalité på tyget, säger hon.

Butiken öppnade 2019. Marina Björk fick nycklarna till lokalen på hösten, men bara några månader senare slog pandemin till.

– Eftersom jag startade 2019 hade jag inte koll på hur marknaden var innan. Men som tur var märkte jag inte av pandemin alltför mycket eftersom det ändå tar ett tag innan man kommer igång med ett nystartat företag.

Arbetet med bröllopsklänningar handlar om ett ständigt lärande. Genom åren har hon lärt sig vad som passar för olika kroppar.

– Det handlar mycket om att skapa en balans. Man kan jobba med former för att skapa längd eller bredd. Om klänningen är v-ringad skapar det längd, och om man använder en lång slöja istället för en kort förlänger man silhuetten.

Så fungerar försäljningen

Från mig till dig specialiserar sig på begagnade bröllopsklänningar. Genom ett formulär på hemsidan kan tidigare brudar anmäla sin klänning. Om den går att ta emot kan de välja att skicka in den eller boka tid för att lämna in den i butiken.

Marina går igenom klänningen och hjälper även till med kemtvätt om det behövs. Hon gör en värdering utifrån skick, efterfrågan och det ursprungliga priset. Därefter får klänningen hänga i butiken och marknadsförs på Instagram. När den säljs kontaktar Marina säljaren, som då får sin del av ersättningen.

Ett tryggt rum för stora känslor

För Marina är hållbarhet och det personliga mötet två starka drivkrafter bakom butiken. Hon vill skapa en varm och välkomnande miljö där kvinnor känner sig trygga. Många är nervösa inför att prova sin brudklänning.

– När jag provade klänning inför mitt bröllop tyckte jag att det kändes stelt. Så för mig var det viktigt att det ska kännas avslappnat i butiken.

Hon är med under provningen, men försöker inte styra valet. Efter flera år i branschen kan hon dock visa vad som framhäver kundens bästa drag. På kort tid uppstår ofta ett starkt band, många delar med sig av sina komplex eller stressen de känner inför bröllopet.

– Min vision är att kvinnor ska gå härifrån och känna sig nöjda. Många står och gråter när de tittar sig i spegeln för att de känner sig vackra.

Vad är trenden just nu?

Inför en säsong där det sias om rekordmånga vigslar frågar sig många vilken typ av klänning som gäller. Marina ser tydliga trender: Den romantiskt bohemiska stilen är fortsatt stark. Lätta klänningar utan volym, ofta i chiffong med spets eller virkat upptill. Samtidigt märks också fler klänningar med square neck, alltså rak, vinkelrät urringning, vilket även syns i vardagsmodet. Tunnare axelband eller helt axelbandslösa modeller är också populärt.

– Det är modemässigt sparsamt. Enkelt men ändå romantiskt, säger Marina Björk.

Ökat intresse för second hand

Marina ser ett tydligt uppsving för second hand-brudklänningar. Bröllop är dyra, och många vill göra ett hållbart val. Hon berättar att det är många som känner sig stolta över att få bära en begagnad klänning.

– Den begagnade bröllopsklänningsmarknaden har hamnat lite på efterkälken. Ett tag skulle man hyra klänningar, men just att kunna använda begagnat även till bröllop är något många tycker är roligt.

– Det är ju hemskt att en klänning bara används en gång när den också är så dyr. Det är ju vansinnigt och hur mycket klimatpåverkan det gör.

Att en gammal klänning får nytt liv är något som gläder både köpare och säljare, även om de aldrig möts.

– Det är väldigt roligt att kunna ringa upp och meddela säljaren att just deras brudklänning är vald och kommer användas på ett till bröllop. Det finns en härlig kärlek i det. Säljaren får möjlighet att skicka med ett litet meddelande som jag hänger på brudklänningen som en hälsning till den som gifter sig. På det viset blir det mer personligt.

Framtidens brudar – mer hållbara?

Om våren och sommaren 2025 blir en rekordsäsong för bröllop återstår att se. Men Marina hoppas att fler kvinnor fortsätter tänka både hållbart och plånbokssmart när de väljer sina brudklänningar.

– Jag hoppas att kvinnor fortsätter vara stolta över att få bära second hand håller i sig. Och att man vill lämna in sin klänning så att den får användas igen. Många brudar som kommer in tänker redan att den klänning de köper kommer få vandra vidare.

– Jag hoppas att det fortsätter på det spåret.