Nyheter i korthet

Årets julklapp 2025: vuxenleksaken

HUI Research har utsett vuxenleksaken till Årets julklapp 2025. Trenden ”kidults”, vuxna som köper leksaker till sig själva, har vuxit snabbt och blivit en viktig del av leksaksbranschens försäljning. Exempel är avancerade byggsatser, målarböcker och samlarfigurer. Enligt HUI speglar valet ett behov av lek och verklighetsflykt i en tid av oro historiskt lågt barnafödande.
– Vi ser nu ett skifte där allt större del av försäljningen i leksakshandeln utgörs av produkter som marknadsförs till vuxna, säger HUI:s vd Emma Hernell. (HV)