Församlingens USP

När jag var ung på 1960-talet och läste företagsekonomi var marknadsföring ett relativt nytt begrepp på svenska universitet. Mycket av det vi läste kom från de engelsktalande delarna av världen. Ett av uttrycket vi fick lära oss var just Unique Selling Proposition, ofta förkortat USP. På svenska blir det inte lika tjusigt, något i stil med Det unika försäljningserbjudandet. I ett företag eller organisation kan det sägas vara den unika egenskap hos varan eller tjänsten som gör att vi som kunder väljer att köpa just det företagets produkt. Det finns många exempel på företagsledare som i olika sammanhang uttryckt sitt företags idé i termer av USP. Ett av de mer berömda är kanske Charles Revsons, amerikanen som grundade kosmetikföretaget Revlon, som brukade säga att ”vi säljer hopp till kvinnor”.

Jag tror att alla organisationer gör klokt i att återkommande påminna sig om sitt unika erbjudande. I en verksamhetsvardag – vilken som helst – är det mycket som distraherar och pockar på uppmärksamhet. Att då få återkomma till en kort, kärnfull mening som tydliggör syfte och mål med verksamheten, det skapar en riktning och kan vägleda i beslut, stora som små. Alltså: Vad är essensen i det just vi erbjuder människor?

I dessa dagar, när det bryter och bänder i kristenheten lite varstans, skulle våra kyrkor och församlingar må väl av att ställa sig en sådan fråga. Det kan hjälpa oss att fokusera på väsentligheter och därmed vårt uppdrag. Det unika med kyrkan är inte vår second hand-verksamhet, att vi vill mänskliga rättigheter, värna skapelsen och hjälpa samhällets utsatta. Allt detta är gott, det är i dessa områden som Gud har sina största intressen, men det gör oss inte unika. Församlingens signum där­emot, vårt erbjudande till de fredagsmysande medelklassvenskarna, som ingen annan kan erbjuda, är en andlig erfarenhet som skapar kontakt med universums skapare och Herre, Jesus Kristus. För vi som är troende kristna menar att vi har något fullständigt unikt i Jesus Kristus. Inte så att vi behöver kånka ut Jesus till svenskarna – han är redan där, de behöver bara vända sig om. Men vi måste, likt Paulus i Aeropagen, som konstaterade att det redan fanns ett altare åt den för grekerna okände Guden, vara tydliga med att vår Gud faktiskt inte är som de andra. Jesus Kristus är unik. Det är den erfarenheten som ingen annan kan erbjuda.

Åke Hällzon

Tyck till om artikeln

Skriv kort! Ditt inlägg blir lättare att läsa om du begränsar längden på din kommentar. Redaktionen går igenom kommentarerna innan publicering och förbehåller sig rätten att redigera eller radera kommentarer.

Veckans kommentar